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LOHASとは

最近良く耳にする「LOHAS(ロハス)」という言葉。知っている人も多いかと思います。
私は仕事でエコやLOHASに注力をしており、LOHASについて調べれば調べるほど面白くもあり、未だ曖昧でもあります。

LOHASとは「Lifestyle Of Health And Sustainability」の略。環境と人間の健康を優先して持続可能な社会の在り方を志向するライフスタイルの事を言います。
環境、健康、社会貢献、自己啓発への意識の高い人達がLOHAS層と言われ、日本でも既に人口の約30%がLOHAS層に属すると言われています。

私が人と話している限り「LOHAS」という言葉には大きく二つのイメージが持たれています。
一つは健康食や運動と言った健康的なライフスタイルで、芸能人等経済的余裕のある人のみが出来る豪華でセレブな生活と言うイメージ。
もう一つは、田舎で自然と共にのんびり暮らすスローライフ。こちらは金銭的余裕よりは時間的余裕のある人のイメージ。

上記の2点以外にもLOHASという言葉で受けるイメージは沢山存在します。

ちなみに米国では5つのLOHAS市場があると言われています。
1.Sustainable Economy(持続可能な経済)
  省エネ、グリーン購入、社会的責任投資等
2.Econological Lifestyle(環境に配慮した生活)
  ごみの分別や環境に優しいインテリア等
3.Personal Development(自己啓発)
  ヨガ等での精神・肉体の向上
4.Healthy Lifestyle(健康的な生活)
  自然食品、無農薬野菜等
5.Alternative Healthcare(代替ヘルスケア)
  自然治療、はり治療、漢方等

便利な情報化社会が進む中、環境や健康が最優先に考えられてきている時代。「LOHAS」をどのように定義していくのか?そして自分の生活や仕事にどのように「LOHAS」を取り入れて行くのか?という事が今後の大きな課題になると私は思っています。

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コメント

ECOびじねす

ECOビジネスは確実に拡大する超巨大市場だと思います。wantsではなくneedsのレベルで求められるんじゃないかな。うまくいくといいね~

  • 2006/03/04(土) 23:55:24 |
  • URL |
  • あき #ahtx.vsc
  • [ 編集]

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